JB Perrette presenta il lancio di HBO Max in Italia
JB Perrette, CEO di Warner Bros Discovery, ha recentemente annunciato l’imminente lancio di HBO Max in Italia, un evento considerato cruciale per la strategia dell’azienda nel mercato europeo. Con il servizio di streaming che debutterà nel paese, l’attenzione si concentra non solo sull’offerta contenutistica, ma anche sugli aspetti strategici che caratterizzeranno questa nuova fase.
Essere ultimi come vantaggio strategico
Un elemento interessante emerso dalla presentazione è la visione di Perrette riguardo alla posizione tardiva di HBO Max nel mercato italiano. Secondo il CEO, essere tra i ritardatari può rappresentare un vantaggio strategico, consentendo di osservare e imparare dalle esperienze altrui. Questa posizione permette di creare un’offerta più affinata e rispondente alle esigenze dei consumatori locali.
Strategia di posizionamento distintivo
La strategia di HBO Max si basa su un posizionamento distintivo, puntando su storie uniche e contenuti di alta qualità piuttosto che competere sui volumi. Perrette sottolinea l’importanza di offrire produzioni che possano generare un impatto significativo e una conversazione culturale, differenziandosi dalle altre piattaforme di streaming.
Qualità e riconoscibilità al centro dell’offerta
La qualità dei contenuti e la loro riconoscibilità saranno elementi chiave per HBO Max. La piattaforma intende attrarre gli abbonati non solo attraverso il volume di contenuti, ma soprattutto investendo in produzioni che abbiano un valore intrinseco e che possano riscuotere successo a livello globale.
Modello di offerta e prezzi
Il modello di offerta di HBO Max prevede tre livelli di prezzo, che includono:
- Un’opzione con pubblicità
- Un’opzione senza pubblicità
- Un’opzione premium
Questa diversificazione nei piani tariffari mira a soddisfare le esigenze di diversi segmenti di mercato, rendendo la piattaforma accessibile a un pubblico più ampio.
Competizione e collaborazione con altre piattaforme
Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, HBO Max non intende competere direttamente con Netflix. Perrette ha chiarito che la visione è piuttosto quella di considerare Netflix come un’opzione complementare, mirando a creare un ecosistema di contenuti diversificato. Questo approccio si riflette anche nelle collaborazioni strategiche con Tim e Amazon Prime Video, che serviranno per amplificare la visibilità della piattaforma e raggiungere un numero maggiore di abbonati.
Offerta sportiva e focus sulle produzioni locali
Un altro aspetto interessante è la considerazione dell’offerta sportiva, che HBO Max intende mantenere come un’aggiunta e non come il fulcro della sua proposta. La vera priorità rimane la produzione di contenuti originali, con un forte accento sulle produzioni locali, che possono generare conversazione culturale e coinvolgere il pubblico italiano in modo più diretto.
In sintesi, il lancio di HBO Max in Italia rappresenta non solo un’importante opportunità per Warner Bros Discovery, ma anche un tentativo strategico di posizionarsi in un mercato competitivo, puntando su qualità, riconoscibilità e collaborazioni strategiche. Con l’obiettivo di diventare profittevoli entro tre anni, la piattaforma mira a ridefinire il panorama dello streaming nel paese.
